Nokiaเปลี่ยนโลโก้ สัญลักษณ์เพื่อส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลง โนเกีย ประกาศแผนในวันอาทิตย์ที่จะเปลี่ยนเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 60 ปี พร้อมโลโก้ใหม่ เนื่องจากผู้ผลิตอุปกรณ์โทรคมนาคมรายนี้มุ่งเน้นการเติบโตเชิงรุก โลโก้ใหม่ประกอบด้วยรูปทรงที่แตกต่างกันห้าแบบซึ่งประกอบกันเป็นคำว่า NOKIA สีฟ้าอันเป็นเอกลักษณ์ของโลโก้เก่าถูกทิ้งให้มีหลากหลายสีขึ้นอยู่กับการใช้งาน
“มีความเกี่ยวข้องกับสมาร์ทโฟน และปัจจุบันเราเป็นบริษัทเทคโนโลยีธุรกิจ” Pekka Lundmark ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวกับรอยเตอร์ในการให้สัมภาษณ์ เขากำลังพูดล่วงหน้าถึงการอัปเดตธุรกิจของบริษัทในวันก่อนงาน Mobile World Congress (MWC) ประจำปี ซึ่งจะเปิดขึ้นในบาร์เซโลนาในวันจันทร์และจัดไปจนถึงวันที่ 2 มีนาคม หลังจากเข้ารับตำแหน่งสูงสุดในบริษัทสัญชาติฟินแลนด์ที่กำลังประสบปัญหาในปี 2020
Lundmark ได้กำหนดกลยุทธ์ด้วย 3 ขั้นตอน ได้แก่ รีเซ็ต เร่งความเร็ว และปรับขนาด เมื่อขั้นตอนรีเซ็ตเสร็จสิ้นแล้ว Lundmark กล่าวว่าขั้นตอนที่สองกำลังเริ่มต้นขึ้น ในขณะที่ Nokia ยังคงตั้งเป้าที่จะขยายธุรกิจผู้ให้บริการโดยขายอุปกรณ์ให้กับบริษัทโทรคมนาคม แต่เป้าหมายหลักในตอนนี้คือการขายอุปกรณ์ให้กับธุรกิจอื่นๆ “เรามีการเติบโตที่ดีมากในปีที่แล้ว 21% ในองค์กร ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นประมาณ 8% ของยอดขายของเรา
Nokiaเปลี่ยนโลโก้ เป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 60 ปี
หรือ ประมาณ 2 พันล้านยูโร (2.11 พันล้านดอลลาร์)” Lundmark กล่าว “เราต้องการทำให้เป็นตัวเลขสองหลักโดยเร็วที่สุด” บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ได้ร่วมมือกับผู้ผลิตอุปกรณ์โทรคมนาคม เช่น Nokia เพื่อขายเครือข่ายส่วนตัว 5G และอุปกรณ์สำหรับโรงงานอัตโนมัติให้กับลูกค้า ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในภาคการผลิต โนเกียวางแผนที่จะทบทวนเส้นทางการเติบโตของธุรกิจต่างๆ และพิจารณาทางเลือกอื่นๆ รวมถึงการถอนการลงทุน
“สัญญาณมีความชัดเจนมาก เราต้องการอยู่ในธุรกิจที่เรามองเห็นความเป็นผู้นำระดับโลกเท่านั้น” ลันด์มาร์กกล่าว การย้ายไปสู่ระบบอัตโนมัติในโรงงานและศูนย์ข้อมูลของ Nokia จะเห็นพวกเขาล็อคแตรกับบริษัท เทคโนโลยีขนาดใหญ่เช่น Microsoft และอเมซอน จะมีกรณีหลายประเภท บางครั้งพวกเขาก็เป็นหุ้นส่วนของเรา บางครั้งก็เป็นลูกค้าของเราและฉันแน่ใจว่าจะมีบางสถานการณ์ที่พวกเขาจะเป็นคู่แข่งด้วย
ตลาดขายอุปกรณ์โทรคมนาคมอยู่ภายใต้แรงกดดันจากสภาพแวดล้อมมหภาคที่กัดเซาะอุปสงค์จากตลาดที่มีกำไรสูง เช่น อเมริกาเหนือ ถูกแทนที่ด้วยการเติบโตในอินเดียที่มีกำไรต่ำ ทำให้อีริคสันคู่แข่งต้องเลิกจ้างพนักงาน 8,500 คน “อินเดียเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของเราและมีกำไรที่ต่ำกว่า นี่คือการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง” Lundmark กล่าว และเสริมว่า Nokia คาดว่าอเมริกาเหนือจะแข็งแกร่งขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี
โดย แทงบอล